Si bien es cierto que los influencers ayudan a que la publicidad de las marcas llegue con mayor facilidad a las audiencias y que su fama en redes sociales sigue incrementándose y que son cada vez más los que siguen de manera apasionada todo lo que dicen y hacen estos personajes, no es menos cierto que por saturación, se advierte un cansancio provocado por el hartazgo de figuras que saturan con su presencia y recomendaciones en este escaparate publicitario que son las redes sociales.
Allí donde los influencers construyen su fama, también la están derrumbando por la debilidad de los contenidos que producen y su exagerada exposición pública.
“El 69,8% de quienes siguen a influencers en España considera que existe un uso o abuso de la publicidad encubierta, mientras el 61% cree que la mayoría de sus publicaciones y comentarios tienen carácter publicitario” revela la vigésima octava edición de Navegantes en la Red elaborada por Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación, AIMC, entidad española sin ánimo de lucro formada por empresas del sector publicitario y de los medios de comunicación, quienes miden y estudian cómo la sociedad consume los diferentes medios.
Además señalan que un 45% de los encuestados afirma que la credibilidad del influencer está disminuyendo y solo el 38,2% considera que estas figuras influyen en sus decisiones de compra.
Pero esta percepción no es solo española. Un estudio de la icónica revista estadounidense de la moda y estilo de vida Vogue, describe una situación de fatiga simultánea entre consumidores y creadores: las audiencias rechazan cada vez más los contenidos excesivamente guionizados.
Para que el factor cercanía y persuasión de los influencers siga siendo de utilidad para las marcas, tendrán que tomar en cuenta estos rechazos para que sus recomendaciones sean fructíferas.
Por: Heddel Cordero,-
@HeddelCordero
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